Türkiye’de yatırım alışkanlıkları hızla dijital platformlara kayarken, 2026 yılının ilk ayı gümüş ve altın piyasaları açısından dikkat çekici gelişmelere sahne oldu. Hepsiburada’nın Ocak 2026 verileri, özellikle gümüş ürünlerine olan talebin adeta patladığını ortaya koydu. Bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 103 artan ilgi, bireysel yatırımcının alternatif yatırım araçlarına yöneldiğini gösterdi. Ancak artan talebin hemen ardından yaşanan sert fiyat düşüşü, piyasada kısa sürede büyük dalgalanmalara neden oldu. Yatırımcıyı sevindiren yükseliş, yerini şaşkınlık yaratan bir düzeltmeye bıraktı.
Gümüşte Rekor Talep Dijitalde Patladı
Ocak 2026, gümüş ürünleri açısından dijital satışların zirveye çıktığı dönemlerden biri olarak kayıtlara geçti. Hepsiburada verilerine göre gümüş ürünleri, geçen yılın aynı ayına göre yüzde 103 oranında daha fazla tercih edildi. Bu artış, yatırımcının hem enflasyona karşı korunma hem de kısa vadeli kazanç beklentisiyle dijital kuyumculuk platformlarına yöneldiğini ortaya koydu. Özellikle gram gümüş ve yatırım amaçlı gümüş ürünler, ay boyunca yoğun ilgi gördü. Satış verileri, geleneksel yatırım davranışlarının e-ticaretle birleştiğini açık şekilde ortaya koydu.
28 Ocak Zirvesi Sonrası Gümüşte Sert Düşüş
Gümüş piyasasında en dikkat çekici gün 28 Ocak oldu. Bu tarihte gümüş satışları, ay ortalamasının yüzde 45 üzerine çıkarak son 10 günün en yüksek seviyesine ulaştı. Ancak bu yoğun talep uzun soluklu olmadı. Zirvenin hemen ardından piyasalarda sert bir düzeltme yaşandı. Gümüşün ons fiyatı 121 dolardan yüzde 40 değer kaybederek 72 dolara kadar geriledi. Yurt içinde ise gram gümüş fiyatı 165 TL’den 101 TL seviyesine düştü. Bu ani gerileme, toplam hacimde yaklaşık 500 liralık değer kaybı yaşanmasına neden oldu.
Altın Yatırımında Bilezik Geleneği Sürdürdü
Ocak ayında sadece gümüş değil, altın da yatırımcının radarındaydı. Hepsiburada verilerine göre altın kategorisinde en dikkat çeken ürün, geleneksel yatırım aracı olan 22 ayar altın bilezik oldu. 22 ayar bileziğe olan talep, gram altına kıyasla yüzde 50 daha fazla artış göstererek ayın en çok ilgi gören ürünleri arasında yer aldı. Bu tablo, dijital alışveriş kanalları güçlenirken yatırımcının geleneksel tercihlerinden tamamen vazgeçmediğini, alışkanlıklarını online platformlara taşıdığını gösterdi.
Dijital Kuyumculuk Anadolu’ya Yayılıyor
Online yatırım alışverişlerinin yalnızca İstanbul, Ankara ve İzmir ile sınırlı kalmadığı dikkat çekti. Büyükşehirlerin ardından Bursa, Kocaeli ve Antalya; dijital yatırım alışverişinde öne çıkan iller oldu. Bu durum, dijital kuyumculuk trendinin Anadolu’da da hızla yayıldığını ortaya koydu. Yatırımcılar, fiziki mağazalara gitmeden güvenli alışveriş yapabilmenin avantajını dijital platformlarda değerlendirmeye başladı.
Satış Liderleri Geleneksel Kuyumculuk Merkezlerinden
Platform üzerinden en yüksek satış hacmine ulaşan satıcıların, Türkiye’nin köklü kuyumculuk şehirlerinden çıkması dikkat çekti. Çorum, Kayseri ve Diyarbakır merkezli satıcılar, e-ticaret altyapısını etkin kullanarak tüm Türkiye’ye ürün ulaştırdı. Yerel üreticilerin dijital kanallarla büyümesi, sektördeki dönüşümün en somut göstergelerinden biri olarak öne çıktı.
