2019’DA SATIN ALMIŞTI, 2024’TE YENİDEN SATIYOR
Türkiye’nin en bilinen çay markalarından biri olan Of Çay, 2019 yılında Hollanda merkezli dünya devi Jde Peet’s tarafından satın alınmıştı. Rize’nin Of ilçesinde 1985 yılında kurulan marka, Jde Peet’s bünyesinde Türkiye’deki çay operasyonlarının merkezi haline getirilmişti. Ancak bu strateji uzun ömürlü olmadı.
GENEL KÂRLILIĞI DÜŞÜRDÜ, SATIŞ KARARI GELDİ
Jde Peet’s, çay biriminin şirketin genel kârlılık oranını olumsuz etkilediğini gerekçe göstererek Of Çay’ı yeniden satışa çıkardı. Bu karar, şirketin global düzeyde sadeleşme ve verimlilik stratejileri doğrultusunda alındı. Şirketin şu anda Of Çay ile ilgilenen birçok yerli ve yabancı alıcıyla görüşmeler yürüttüğü bildirildi.
ABD’DE KAHVE MAKİNELERİ DE DURDURULDU
Jde Peet’s yalnızca çay operasyonunu değil, aynı zamanda ABD pazarında L’Or Barista kahve makinelerinin satışını da durdurma kararı aldı. Bu segment, Peet’s markası altında yeniden yapılandırılacak. Şirket, bu kararlarla kaynaklarını daha odaklı iş alanlarına yönlendirmeyi hedefliyor.
1 TEMMUZ'DA YENİ YOL HARİTASI AÇIKLANACAK
Jde Peet’s, yürüttüğü yeniden yapılandırma sürecine dair tüm detayları 1 Temmuz’da kamuoyuyla paylaşacağını açıkladı. Yetkililer, bu kararların küresel pazarda daha sürdürülebilir bir büyüme için atılan stratejik adımlar olduğunu vurguladı.
ÇAY PAZARINDA DENGELER DEĞİŞEBİLİR
Of Çay’ın el değiştirmesi, Türkiye’nin çay piyasasında yeni dengeler yaratabilir. Yerli yatırımcılar ve global oyuncuların bu fırsatı değerlendirmek için devrede olduğu konuşulurken, Of Çay markasının gelecekte nasıl bir yapılanmaya gideceği merak konusu oldu.
FİYAT POLİTİKALARI VE AVRUPA PAZARINDA TOPARLANMA SİNYALİ
Öte yandan Jde Peet’s, Avrupa pazarında Mart ayında toparlanma sinyalleri aldığını ve kahve fiyatlarındaki %28’lik artışa rağmen yeni fiyatlandırma modelleri üzerinde çalıştığını duyurdu. ABD’nin uyguladığı ticaret tarifelerinin şirket performansına etkisinin sınırlı olacağı da açıklandı.
