Dijital platformların yükselişi, televizyon dünyasında taşları yerinden oynattı. Nielsen’in Mayıs 2025 verilerine göre, ABD’de dijital platformlar ilk kez kablolu ve ulusal yayın yapan televizyon kanallarının toplam izlenme oranını geride bıraktı. Bu tarihi gelişme, televizyon izleme alışkanlıklarının tamamen farklı bir yöne kaydığını gösteriyor. Peki, dijital platformların bu hızlı yükselişi kalıcı mı olacak? Televizyonun geleceği nasıl şekillenecek? İşte merak edilen detaylar…
Dijital platformların izlenme payı rekor kırdı
Nielsen’in açıkladığı verilere göre, ABD’de dijital platformların televizyon kullanımındaki payı yüzde 44,8’e ulaştı. Kablolu yayın ve ulusal kanalların toplam payı ise yüzde 44,2’de kaldı. Bu fark, dijital platformların eğlence tüketiminde artık lider konuma geçtiğini ortaya koyuyor. Özellikle son dört yılda dijital platformların izlenme oranı yüzde 71 gibi çarpıcı bir artış gösterdi. Aynı dönemde, ulusal yayınların izlenme oranı yüzde 21, kablolu yayınların oranı ise yüzde 39 geriledi. Ancak tüm bu düşüşe rağmen, geleneksel televizyonun hala önemli bir kitleyi koruduğu dikkat çekiyor.
Youtube lider, Netflix ve Disney+ takipte
Dijital platformlar arasında en büyük payı Youtube aldı. Mayıs ayında tüm televizyon izleme süresinin yüzde 12,5’i Youtube’a ayrıldı. Netflix yüzde 7,5, Disney+ ise yüzde 5 izlenme payıyla Youtube’u takip etti. Pluto TV, Roku Channel ve Tubi gibi reklam destekli ücretsiz dijital platformlar da toplam televizyon izleme süresinin yüzde 5,7’sini oluşturarak büyük bir büyüme kaydetti. Bu oran, herhangi bir ulusal televizyon kanalının performansını geride bırakarak ücretsiz streaming servislerinin yükselişini net şekilde gözler önüne serdi.
Geleneksel medya dijitale yöneldi
Geleneksel medya şirketlerinin dijital platformlara yaptığı yatırımlar, bu yükselişte önemli rol oynadı. Hulu, Peacock ve Paramount+ gibi platformlar hem lineer yayınları tamamlayıcı bir seçenek sundu hem de reklam destekli modellerle yeni izleyici kitlelerine ulaştı. Ayrıca büyük spor organizasyonlarının hem dijital hem de geleneksel kanallarda eş zamanlı yayınlanması, izleyici geçişini hızlandıran önemli etkenlerden biri olarak öne çıkıyor.
Televizyon izleme alışkanlıkları tamamen mi değişiyor?
Uzmanlar, dijital platformların geleneksel televizyonu geride bırakmasının kalıcı bir değişimin habercisi olabileceğini söylüyor. Ancak yeni yayın dönemi ve Amerikan futbolu sezonu gibi etkenlerin, yılın ilerleyen aylarında dengeleri geçici olarak değiştirebileceği belirtiliyor. Yine de izleyici tercihleri her geçen gün dijital platformları daha fazla işaret ederken, televizyonun geleceğine dair tartışmalar da hız kesmeden devam ediyor.
Sizce dijital platformlar geleneksel televizyonu tamamen bitirecek mi? Görüşlerinizi yorumlarda paylaşmayı unutmayın.
