Dünyanın en popüler e-ticaret platformlarından biri olan Temu, Türkiye’deki gümrük mevzuatı değişikliklerinin ardından yaşanan teslimat krizine köklü bir çözüm getirdi. 6 Şubat 2026 tarihinde yürürlüğe giren yeni gümrük düzenlemesiyle 30 euro altındaki ürünlere vergi muafiyetinin kalkması, bireysel kullanıcıları ciddi bir bürokrasiyle karşı karşıya bırakmıştı. Bu süreci aşmak isteyen platform, İstanbul Maslak merkezli WhaleCo şirketini kurarak resmi ithalatçı statüsüne geçti. Artık siparişler bireyler adına değil, kurumsal bir yapı üzerinden Türkiye’ye giriş yapacak. Bu hamle, aylardır bekleyen paketlerin önünü açarken kullanıcı deneyimini tamamen yerelleştiriyor.
Bireysel Kota Sınırı Tarihe Karışıyor
Yeni dönemde Temu üzerinden verilen siparişlerde en büyük engel olan "aylık 5 paket sınırı" ve "şahsi gümrük kotası" gibi sorunlar minimize ediliyor. WhaleCo markasıyla Türkiye’de tescillenen platform, gümrük işlemlerini kullanıcı adına değil, kendi kurumsal kimliği üzerinden yürütüyor. Bu sayede tüketiciler, yurt dışından ürün getirtmenin karmaşık gümrük süreçleriyle uğraşmak yerine, tıpkı yerel bir pazaryerinden alışveriş yapar gibi kolayca sipariş verebilecek. Gümrükten çekim ve lojistik yönetiminin tamamen şirket kontrolünde olması, teslimat sürelerini de önemli ölçüde kısaltacak.
Yeni Sepet Limiti ve Vergi Ödeme Kolaylığı
Temu’nun operasyonel modelini değiştirmesiyle birlikte alışveriş alışkanlıklarında da güncellemeye gidildi. Platform, lojistik maliyetlerini ve gümrük verimliliğini korumak adına Türkiye siparişleri için minimum sepet tutarını 580 TL olarak belirledi. Kullanıcılar, alışverişlerini tamamlarken ödeme aşamasında gümrük vergilerini de peşin olarak ödeyecek. Bu şeffaf model sayesinde, kapıda sürpriz masraflarla karşılaşma ihtimali ortadan kalkıyor. Maslak'taki ofisiyle Türkiye'de kalıcı bir yapı kuran Temu, yerel e-ticaret devlerine karşı elini oldukça güçlendirmiş durumda.
E-Ticaret Ekosisteminde Yeni Rekabet Dengesi
Temu’nun doğrudan ithalatçı modeline geçmesi, Türkiye e-ticaret ekosisteminde taşları yerinden oynatacak bir adım olarak görülüyor. Yerli platformların gümrük avantajlarını dengeleyen bu hamle, teknolojik altyapı ile lojistik gücün birleştiği yeni bir rekabet alanı yaratıyor. Henüz resmi bir basın açıklaması yapılmamış olsa da, uygulama üzerindeki güncellemeler sistemin aktif olduğunu kanıtlıyor. Tüketicilerin uzun süredir şikayetçi olduğu gümrükte takılma ve "sipariş reddi" gibi problemlerin bu kurumsal modelle birlikte tarihe karışması bekleniyor.
