İngiltere’de Reklam Standartları Kurumu (ASA), Zara’nın mayıs ayında web sitesinde paylaştığı iki ürün görseli hakkında karar verdi. Kurum, modellerin görünümünün “sağlıksız zayıflık” izlenimi verdiğini ve bunun reklamları toplumsal açıdan sorumsuz hale getirdiğini açıkladı. Karar, BBC’nin aktardığı bilgilere göre, ASA’ya yapılan şikayet üzerine alındı.
Şikayet: “Modeller sağlıksız derecede zayıf”
ASA’ya ulaşan şikayette, görsellerde yer alan modellerin sağlıksız bir beden ölçüsünü temsil ettiği vurgulandı. Kurum, inceleme sonucunda modellerin görünümünün kamu sağlığına olumsuz mesaj verdiğini ve gençler üzerinde zararlı etkiler yaratabileceğini belirtti.
Zara’dan Açıklama: “Sağlık Sertifikaları Mevcut”
Zara ise yaptığı açıklamada, görsellerde yer alan modellerin moda sektöründe tanınmış isimler olduğunu ve sağlık durumlarını belgeleyen tıbbi sertifikalara sahip olduklarını söyledi. Ayrıca görsellerin yalnızca ışık ve renk düzenlemesi dışında dijital olarak değiştirilmediğini, yani vücut ölçülerine müdahale edilmediğini açıkladı.
Görseller Kaldırıldı
Şirket, ASA tarafından bilgilendirildikten sonra söz konusu görsellerin web sitesinden kaldırıldığını doğruladı. Zara Birleşik Krallık sözcüsü, “Sorumlu içerik üretimi konusunda kararlıyız. Model seçimi, fotoğraf çekimi ve görsel kullanımı süreçlerinde katı kurallar ve denetim mekanizmalarına sahibiz” dedi.
ASA’dan Net Mesaj
ASA’nın açıklamasında, reklamların gençler ve toplum üzerinde olumsuz etkiler yaratabilecek bir vücut algısını teşvik etmesinin kabul edilemez olduğu vurgulandı. Karar, moda dünyasında “sağlıklı beden algısı” tartışmalarını yeniden gündeme taşıdı.
