Bir zamanların gözde İngiliz lüks otomobil markası Jaguar, zor günlerden geçiyor. CNN’in haberine göre, yaklaşık bir yıl önce tanıttığı “Live vivid” (canlı yaşa) sloganlı marka kimliğiyle yeniden doğuş hedefleyen Jaguar, beklenen etkiyi yaratamadı. Aksine, satışlar dibe vurdu, kamuoyunda olumsuz algı güçlendi ve markanın üretimi durma noktasına geldi.
Reklam Kampanyası Tepki Çekti
Yeni marka kimliğiyle birlikte tanıtılan reklam kampanyasında otomobil görüntüsüne yer verilmemesi dikkat çekti. Özellikle ABD’nin siyasi sağ kesiminden yoğun eleştiri alan kampanyayı, dönemin ABD Başkanı Donald Trump “rezil” ve “aptalca” olarak nitelendirdi. Trump, Jaguar’ı büyük maddi kayıplara yol açmakla da suçladı.
Tata Motors’un Bünyesinde Ama Yalnız
Jaguar, 2008’de Hintli otomotiv devi Tata Motors tarafından satın alınmıştı. Tata, yaklaşık 28 milyar dolarlık operasyonel hacmiyle güçlü konumunu koruyor; ancak Jaguar’ın kendi başına bir piyasa değeri bulunmuyor. Marka, küresel pazarda Alman otomotiv devleri ve Tesla gibi yeni rakiplerle rekabet etmekte zorlanıyor.
Üretim 2024’te Durduruldu
Radikal bir kararla Jaguar, 2024 yılında tüm üretimini durdurdu ve mevcut modellerini piyasadan çekti. Amaç, tamamen elektrikli araç üreticisine dönüşmek. Ancak bu hamle markayı neredeyse görünmez hale getirdi. Avrupa Otomobil Üreticileri Derneği verilerine göre, nisan ayında Avrupa’daki Jaguar satışları bir önceki yıla göre yüzde 97,5 oranında düştü.
Sanat Etkinliğinde Tanıtılan Konsept
Tepkilerin ardından marka, geçen yıl Miami Art Week’te Type 00 adlı konsept aracını tanıttı. Ancak tanıtımın otomobil fuarı yerine bir sanat etkinliğinde yapılması, pazarlama stratejilerine dair soru işaretlerini artırdı. Type 00’un üretime girmeyeceği, yalnızca gelecekteki tasarım anlayışını temsil edeceği açıklandı.
Yönetimde Sarsıntı
Marka içindeki kriz yönetimi de tartışma konusu. Jaguar Land Rover CEO’su Adrian Mardell geçtiğimiz hafta görevinden ayrılacağını duyurdu. Şirketin yeniden üretime ne zaman başlayacağı ise hâlâ belirsiz.
