Ticaret Bakanlığı’nın 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren düzenlemesiyle, indirimli satış reklamlarında gösterilecek eski fiyatın belirlenme şekli değişti. Buna göre kampanyadan önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi fiyat olarak esas alınacak. Düzenleme yalnızca klasik indirim kampanyalarını değil; şartlı kampanyaları, sosyal medya reklamlarını ve yapay zekâ kullanılarak hazırlanan ticari içerikleri de kapsıyor.
İndirim öncesi fiyat artık son 10 güne göre belirlenecek
Yeni uygulamaya göre bir ürün için indirim reklamı hazırlanırken, kampanyadan önceki 10 günlük dönemde uygulanan en düşük fiyat dikkate alınacak.
Örneğin bir ürün son 10 gün içerisinde farklı fiyatlardan satılmışsa, indirim oranı bu dönemde görülen en yüksek rakam üzerinden hesaplanamayacak. Referans alınacak fiyat, söz konusu zaman dilimindeki en düşük tutar olacak.
Düzenlemeyle bir ürünün fiyatının kampanya öncesinde yükseltilip ardından yüksek oranlı indirim yapılmış görüntüsü verilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Meyve, sebze ve hizmetlerde farklı uygulama olacak
Yeni kural her ürün grubunda aynı şekilde uygulanmayacak.
Çabuk bozulabilen meyve ve sebze gibi ürünlerde ve hizmetlerde, indirim öncesindeki son fiyat esas alınabilecek.
Böylece hızlı fiyat değişiminin görülebildiği ürün ve hizmetlerde ayrı bir hesaplama yöntemi uygulanacak.
Şartlı kampanyalar da denetim altında
Ticaret Bakanlığı’nın denetimleri yalnızca “yüzde 50 indirim” gibi doğrudan kampanyalarla sınırlı olmayacak.
Belirli şartlara bağlı teklifler, tüketiciye gerçekte olduğundan daha avantajlı bir fırsat sunuluyormuş izlenimi veren kampanyalar ve koşulları açık şekilde belirtilmeyen reklamlar da incelemeye alınacak.
Belirsiz kampanya tarihleri ve yanıltıcı stok bilgileri de Reklam Kurulu’nun denetim alanında bulunacak.
Yanıltıcı indirimlere 39,9 milyon TL’ye kadar ceza
Gerçeği yansıtmayan indirim oranlarının veya hatalı eski fiyat bilgilerinin kullanılması halinde reklamların durdurulması söz konusu olabilecek.
İhlalin niteliği ve reklamın yayımlandığı mecraya göre idari para cezaları 108 bin 370 TL’den başlayarak 39 milyon 916 bin 524 TL’ye kadar çıkabilecek.
Bakanlık, düzenlemeyle fiyat şeffaflığının artırılmasını ve tüketicilerin ekonomik çıkarlarının korunmasını hedefliyor.
Yapay zekâ ve sosyal medya reklamları da kapsamda
Yeni düzenleme, dijital reklamcılık alanına yönelik başlıkları da içeriyor.
Hedefli reklamlar, yapay zekâ kullanılarak hazırlanan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari içerikleri, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmelerine ilişkin uygulamalar da yeni kurallar çerçevesinde denetlenecek.
Bu nedenle markaların ve reklam verenlerin yalnızca indirim oranlarında değil, dijital mecralardaki tanıtım biçimlerinde de daha dikkatli davranması gerekecek.
Tüketici indirim etiketinde neye bakmalı?
Yeni sistemde tüketici açısından en önemli nokta, indirimin hangi fiyat üzerinden hesaplandığı olacak.
Bir ürünün yalnızca indirim yüzdesine bakmak yerine, son dönemdeki satış fiyatlarının da değerlendirilmesi daha sağlıklı karşılaştırma yapılmasını sağlayabilir.
Özellikle yüksek indirim oranı içeren kampanyalarda “eski fiyat” bilgisinin gerçekçi olup olmadığı daha kritik hale gelecek.
