Bazı futbolcular transfer edilir. Bazı futbolcular ise bir şehrin hikâyesine dahil olur. Mohamed Salah’ın Trabzonspor’a gelişi, işte tam da bu ikinci başlıkta değerlendirilmesi gereken bir gelişmedir.
Çünkü Salah yalnızca yeşil sahada forma giyecek bir dünya yıldızı değil; milyonlarca insanın takip ettiği, dünyanın dört bir yanında tanınan güçlü bir marka değeridir.Şimdi o marka, Trabzonspor formasını taşıyor.Bu nedenle Salah transferi, Trabzonspor açısından yalnızca sportif bir kazanım olarak görülemez.Saha dışında da büyük bir etkiye sahip.Salah’ın Trabzon’a gelişiyle birlikte,Dünya futbol haritasında Trabzon’un adı çok daha fazla duyuldu ve duyulacaktır.Bugün Salah’ı izleyen bir çocuk Liverpool’u, Premier Lig’i ve Mısır’ı biliyor.Yarın aynı çocuk, Trabzon nerede diye merak edecek.Asıl mesele de burada başlıyor.
Trabzon artık yalnızca Türkiye’nin kadim bir şehri değil; futbol aracılığıyla dünyaya açılan, kendisini daha güçlü biçimde tanıtma fırsatı yakalayan bir şehir.Ayasofya,Sümela,Uzungöl,Boztepe,tarihi yapılar,Karadeniz,dört bin yıllık kadin şehir.Şimdi bütün bunların yanında Salah ismi.Kanımca,bu isim doğru biçimde değerlendirilirse turizmden,ticarete,şehir markasından,uluslararası tanıtıma kadar pek çok alanda ciddi bir etki oluşturabilir.Kısa vadede;merak.İlk etki,merak olacaktır.Salah’ı görmek isteyenler önce Trabzonspor’u araştıracak.
Trabzonspor’u araştıranlar şehri merak edecek.Şehri merak edenler ise Trabzon’un tarihine, doğasına ve kültürüne yönelecek.Futbolun oluşturduğu bu merak, turizmin kapısını zorlayabilir.Orta vadede;Marka.Önemli olan, oluşan ilgiyi kalıcı bir değere dönüştürebilmektir.Salah’ın Trabzonspor formasıyla verdiği her görüntü, sosyal medyada yaptığı her paylaşım ve oynadığı her maç; hem Trabzonspor’un hem de Trabzon’un dünya ölçeğindeki görünürlüğüne katkı sağladı ve sağlamya devam edecek.
Bu noktada kulübe, belediyeye, turizm sektörüne ve şehrin ticari aktörlerine büyük sorumluluk düşüyor.Çünkü bir dünya yıldızının şehre gelmesi, marka değerini kendiliğinden oluşturmaz.Yıldız değeri doğru planlamak, yönetmek ve sürdürülebilir hale getirmek gerekir.Uzun vadede;futbol şehri Trabzon.Trabzon zaten bir futbol şehridir.Bunu kimsenin anlatmasına ihtiyaç yok.Bu kadim şehir futbolu yalnızca seyretmez; futbolu yaşar.Trabzonspor’da bu şehrin en güçlü ortak duygularından biridir.Salah’ın gelişi,Trabzon’un futbol kültürünü dünya ölçeğinde yeniden anlatmak için önemli bir fırsat sunuyor.
Çocukların gözünde yeni bir hayal doğabilir.Belki de bu transferin en değerli tarafı budur.Bir yıldızın gelişi, yeni yıldızların yetişmesine ilham verebilir.Bu potansiyel Trabzon’da ve Trabzonspor’da çok fazla var.Mesele sadece Salah değil.Aslında mesele yalnızca Salah’ın kaç gol atacağı da değildir.Elbette sahadaki performansı önemlidir.Ancak ortada bundan çok daha büyük bir tablo var.Salah,Trabzonspor’un dünya futbolundaki görünürlüğünü artırabilecek güçlü bir köprüdür.Trabzonspor bu köprüyü doğru kullanırsa kazanç,yalnızca puan cetvelinde görünmez.Turizmde görünür.Ticarette görünür.
Şehir ekonomisinde görünür.Çocukların hayallerinde görünür.Trabzonspor’un marka değerinde görünür.Belki yıllar sonra geriye dönüp baktığımızda şunu söyleyeceğiz.Salah Trabzon’a geldiğinde sadece bir futbolcu gelmemişti. Trabzon’un dünyaya açılan pencerelerinden biri daha açılmıştı.Bazı transferler yalnızca bir sezon sürer.Bazı transferler ise bir şehrin geleceğine dokunur.Salah’ın Trabzonspor hikâyesi, doğru yönetildiği takdirde çok kapsamlı bir hikâyeye dönüşebilir.Top artık yalnızca Salah’ın ayağında değil.Top, biraz da Trabzon’un elinde.Bu fırsatı gole çevirmek ise şehrin ve Trabzonspor’un ortak aklına bağlı.
